逾5成本地智能手機用戶願用app交易

Vincent Wong, 12 August 2011

逾5成本地智能手機用戶願用app交易

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一項針對本地智能手機廣告宣傳及市場推廣的研究顯示，愈來愈多智能手機用家接受智能手機apps作為市場推廣工具，而有興趣透過該等apps交易的用家更達54%；這使愈來愈多本地市場推廣業者，積極增加投放資源於apps開發，利用此創新平台招徠新顧客。

該項由香港無線科技商會、香港無線發展中心及生產力促進局共同發表的研究顯示，約90%智能手機用家接受下載使用推廣類的智能手機apps，當中樂於因此向零售商購買有關產品或服務的佔58%，直接透過該等apps消費的亦佔54%。

掌握到這樣的趨勢而加碼投入流動世界的本地企業，明顯也漸漸增多。研究顯示，打算在今年投放超過2成市場推廣預算於流動平台的本地企業數目，較2010年增加78%；另在去年未有考慮流動推廣的受訪企業中，約36%表示打算今年開始進攻流動領域。

負責執行今次研究的生促局資訊科技業發展部首席顧問張梓昌博士表示，相對傳統網絡廣告模式，apps一方面自主性和互動性較高，用戶可隨時刪除，對apps廣告的厭惡度相對減少；同時透過智能手機隨身的apps，可根據用家身處的環境及處境提供相關內容及娛樂，若有足夠趣味性和互動性，那就可增加用戶的使用意欲，較易達到預期推廣的目標。

香港無線科技商會主席方健僑表示，環顧全球及本地市場，推廣業者用於流動市場推廣的開支預算持續上升；當中以智能手機應用程式作推廣是其中一個增長較快的平台，故他預期未來2年勢將有更多apps在市場推出，現階段商戶除了推出推廣apps，或仍需考慮以其他媒體廣告輔助來加強效果。

生促局資訊科技業發展部首席顧問張梓昌博士表示，智能手機apps容許用戶隨
時下載或刪除，自主性和互動性俱高，減低用家抗拒程度。旁為香港無線科技
商會主席方健僑。