調查顯示奢侈品牌需求強勁

Tracy Li, 18 April 2012

調查顯示奢侈品牌需求強勁

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Brand Finance 的最新《全球品牌價值500強》 (Global 500) 研究顯示，儘管經濟前景嚴峻，但消費者不止未節衣縮食，而且還拋棄了鍾愛的傳統家庭用品和較低端的產品，轉而開始接受奢侈的生活方式和享受型品牌。

Brand Finance 的《全球品牌價值500強》報告說明了全球經濟低迷如何催生出新型不受經濟衰退影響的、大眾熱捧的 "Alphabrands"。不管經濟形勢如何，人們都出於品質的考慮而將目光投向了這些品牌。

跟在經濟不穩定時期，消費者趨向於購買較低端產品的趨勢相反，研究結果顯示，消費者越來越渴望享受高品質的前沿設計與高級訂製時裝。全球一些頂級時尚連鎖企業利潤猛增：Louis Vuitton（49億美元）、Hermes（34億美元）和 Polo Ralph Lauren（33億美元）等大牌的品牌價值都有所提高。

2012年，Prada 和 Coach 等高端時尚品牌也重新登上《全球品牌價值500強》排行榜，而 Christian Dior 和 Burberry 則成為該排行榜上的新面孔。此外，豪華珠寶品牌Tiffany & Co 也首次進入《全球品牌價值500強》排行榜，而瑞士訂製鐘錶製造商Cartier 則以31億美元的品牌價值進入品牌榜前列。

隨著消費者在經濟低迷時期不斷縱情享受，勞斯萊斯 (Rolls Royce) 等品牌的品牌價值增長了17%，達到31億美元，而丹拿(Daimler) 和寶馬 (BMW) 也因人們對豪華品牌重新燃起的興趣而受益，品牌價值分別增長了20%和5%。

高級百貨商場市價值的下跌，是消費者追求奢華的進一步證據；Sainsbury's（目前價值58億美元）、ASDA（94億美元），甚至馬莎百貨 (Marks and Spencer's)（45億美元）都經歷了困難重重的一年。

最新科技產品似乎也成為了當今消費者的必備品。時尚科技品牌也在排行榜中佔據主導位置，排名較去年提高了79%。多達49家科技公司登上了今年的《全球品牌價值500強》排行榜，以較大的優勢成為最具價值的行業類別。時尚科技品牌蘋果 (Apple) 超越谷歌 (Google)，成為全球最具價值的品牌，品牌估值達到驚人的706億美元，創下 Brand Finance 歷來的估值之最。

Brand Finance 行政總裁 David Haigh 在評價該品牌榜時表示：「在今年的報告中，奢侈品和時尚生活品牌的崛起令人印象很深刻。雖然全世界依然沉浸在經濟困境之中，但人們仍將他們辛辛苦苦賺來的錢投資在他們認為可以賴以生產出優質、經久耐用之產品的品牌上。同時，全球品牌價值500強的總價值較去年增長3.3%，達到34,150億美元，對經濟而言也是一個令人鼓舞的信號。」